Transformer la voie du développement, créer des marques de renommée mondiale

 

Depuis l'année dernière, grâce à une série de politiques nationales de soutien à l'industrie et de mesures visant à accroître la demande intérieure et à accroître les investissements, la production et les ventes d'appareils électroménagers chinois ont continué de croître régulièrement, réalisant une inversion de type « V ».Cependant, les incertitudes du développement économique existent toujours.Les problèmes profondément enracinés de l'industrie chinoise de l'électroménager sont toujours les goulots d'étranglement qui entravent le développement ultérieur de l'industrie.Il est plus nécessaire et urgent d'accélérer la transformation et la mise à niveau de l'industrie de l'électroménager.

 

À l'ère de l'après-crise financière, approfondir davantage la stratégie de « sortie », redoubler d'efforts pour créer des entreprises multinationales chinoises de classe mondiale, renforcer la compétitivité industrielle et l'influence des entreprises chinoises sur le marché dans le monde, et sans aucun doute promouvoir la restructuration industrielle et accélérer le développement .Changement de voie.Face aux opportunités et aux défis, créer une marque de renommée mondiale nécessite plusieurs percées clés.

 

Le premier est de renforcer la construction de marques indépendantes et de parvenir à l'internationalisation des marques.L'industrie chinoise de l'électroménager manque d'un grand nombre d'entreprises à grande échelle dotées d'une compétitivité de classe mondiale.Les avantages industriels se reflètent principalement dans l'échelle et la quantité, et l'écart avec les multinationales étrangères est important.Des facteurs défavorables tels que le traitement des exportations de marque et le manque de fabrication haut de gamme ont affaibli la compétitivité des marques chinoises d'appareils électroménagers sur le marché international.

 

Du « Made in China » au « Créé en Chine » est un saut difficile entre le changement quantitatif et le changement qualitatif.Heureusement, Lenovo, Haier, Hisense, TCL, Gree et d'autres sociétés d'appareils électroménagers exceptionnelles continuent de consolider le statut du centre de fabrication d'appareils électroménagers en Chine, tout en renforçant la culture de leur propre marque, en élargissant l'influence de la marque et en améliorant l'industrie chinoise des appareils électroménagers sur la scène internationale. .La position dans la division du travail est issue d'une internationalisation à la chinoise.Depuis l'acquisition de l'activité d'ordinateurs personnels d'IBM en 2005, l'avantage d'échelle de Lenovo a été un avantage de marque, et les produits de Lenovo ont été progressivement promus et reconnus dans le monde entier.

 

La seconde est d'améliorer la capacité d'innovation indépendante et de réaliser la personnalisation de la marque.En 2008, la production industrielle de la Chine se classait au 210e rang mondial.Dans l'industrie de l'électroménager, la télévision couleur, les téléphones portables, les ordinateurs, les réfrigérateurs, les climatiseurs, les machines à laver et autres productions se classent au premier rang mondial, mais sa part de marché dépend souvent d'une grande quantité de ressources matérielles, de l'homogénéité des produits et de la faible valeur ajoutée. .Cela s'explique principalement par le fait que de nombreuses entreprises n'ont pas suffisamment investi dans l'innovation indépendante, que la chaîne industrielle est incomplète et que les technologies de base et les composants clés manquent de recherche et de développement.La Chine a introduit 10 grands plans d'ajustement et de revitalisation industriels, encourageant les entreprises à adhérer à l'innovation indépendante, accélérant la recherche et le développement et l'industrialisation des technologies de base industrielles, augmentant la valeur ajoutée des produits et améliorant la compétitivité de base des entreprises.

 

Parmi la liste des 100 meilleures sociétés d'information électronique et sociétés de logiciels annoncée par le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information, Huawei s'est classée première.La supériorité et la force de Huawei se reflètent clairement dans l'innovation indépendante continue.Dans le classement mondial des demandes PTC (Patent Cooperation Treaty) en 2009, Huawei s'est classé deuxième avec 1 847.La différenciation des marques par l'innovation indépendante est la clé du succès de Huawei dans l'industrie mondiale de la fabrication d'équipements de communication.

 

Le troisième est d'accélérer la mise en œuvre de la stratégie « sortir » et de parvenir à la localisation de la marque.Dans la crise financière internationale, le protectionnisme commercial international est redevenu un moyen pour les pays développés de freiner le développement des autres pays.Tout en développant la demande intérieure et en maintenant la croissance, nous devons activement mettre en œuvre la stratégie de «sortie», et à travers les opérations de capital telles que les fusions et acquisitions, nous saisirons les entreprises dotées d'une technologie de base ou de canaux de marché dans l'industrie mondiale, et jouerons le rôle endogène entreprises d'excellentes entreprises nationales.Motivation et enthousiasme, explorer activement le marché international et promouvoir le processus de localisation, améliorer la compétitivité et la voix de l'entreprise.

 

Avec la mise en œuvre de la stratégie de « sortie », un certain nombre de puissantes entreprises d'appareils électroménagers en Chine montreront leur éclat sur le marché international.Haier Group est la première entreprise d'électroménager à mettre en avant la stratégie du « sortir, entrer, monter ».Selon les statistiques, la part de marché de la marque Haier dans les réfrigérateurs et les machines à laver se classe au premier rang mondial depuis deux ans, réalisant une percée dans la première marque d'électroménager au monde.

 

Depuis le jour de sa naissance, les entreprises chinoises d'électroménager n'ont cessé de mener une « guerre mondiale » locale.Depuis la réforme et l'ouverture, les entreprises chinoises d'appareils électroménagers sont en concurrence avec les multinationales mondiales telles que Panasonic, Sony, Siemens, Philips, IBM, Whirlpool et GE sur le marché chinois.Les entreprises chinoises d'appareils électroménagers ont connu une concurrence internationale féroce et complète.Dans un sens, cela est devenu la véritable richesse de l'industrie chinoise de l'électroménager pour créer des marques de renommée mondiale.


Heure de publication : 03 décembre 2020