Fabricant de PCB compétitif

Transformer le mode de développement, créer des marques de renommée mondiale

Depuis l'année dernière, grâce à une série de politiques nationales de soutien à l'industrie et de mesures visant à développer la demande intérieure et à accroître les investissements, la production et les ventes d'appareils électroménagers chinois ont continué de croître de manière constante, réalisant un renversement de type « V ». Toutefois, les incertitudes du développement économique demeurent. Les problèmes profondément enracinés de l'industrie chinoise de l'électroménager constituent toujours des goulots d'étranglement qui entravent le développement futur de l'industrie. Il est plus nécessaire et urgent d'accélérer la transformation et la modernisation de l'industrie de l'électroménager.

Dans l'ère post-crise financière, approfondir davantage la stratégie de « sortie », intensifier les efforts pour créer des entreprises multinationales chinoises de classe mondiale, renforcer la compétitivité industrielle et l'influence des entreprises chinoises sur le marché mondial, et sans aucun doute promouvoir la restructuration industrielle et accélérer le développement. . Changement de façon. Face aux opportunités et aux défis, la création d’une marque de renommée mondiale nécessite plusieurs avancées clés.

Le premier est de renforcer la construction de marques indépendantes et de parvenir à l'internationalisation des marques. L'industrie chinoise de l'électroménager manque d'un grand nombre d'entreprises à grande échelle dotées d'une compétitivité de classe mondiale. Les avantages industriels se reflètent principalement dans l’échelle et la quantité, et l’écart avec les sociétés multinationales étrangères est important. Des facteurs défavorables tels que le traitement des exportations de marques et le manque de fabrication haut de gamme ont affaibli la compétitivité des marques chinoises d'électroménager sur le marché international.

Du « Made in China » au « Créé en Chine » est un passage difficile du changement quantitatif au changement qualitatif. Heureusement, Lenovo, Haier, Hisense, TCL, Gree et d'autres entreprises d'électroménager remarquables continuent de consolider leur statut de centre chinois de fabrication d'appareils électroménagers, tout en renforçant la culture de leur propre marque, en élargissant leur influence et en améliorant l'industrie chinoise de l'électroménager sur la scène internationale. . La situation dans la division du travail est issue d’une internationalisation à la chinoise. Depuis l'acquisition de l'activité ordinateurs personnels d'IBM en 2005, l'avantage d'échelle de Lenovo est devenu un avantage de marque, et les produits de Lenovo ont progressivement été promus et reconnus dans le monde entier.

Le deuxième est d'améliorer la capacité d'innovation indépendante et de parvenir à une personnalisation de la marque. En 2008, la production industrielle chinoise se classait au 210ème rang mondial. Dans l'industrie de l'électroménager, la télévision couleur, les téléphones portables, les ordinateurs, les réfrigérateurs, les climatiseurs, les machines à laver et autres produits se classent au premier rang mondial, mais leur part de marché dépend souvent d'une grande quantité de ressources matérielles, de l'homogénéité des produits et d'une faible valeur ajoutée. . Cela s'explique principalement par le fait que de nombreuses entreprises n'investissent pas suffisamment dans l'innovation indépendante, que la chaîne industrielle est incomplète et que les technologies de base et les composants clés font défaut dans la recherche et le développement. La Chine a introduit 10 grands plans d'ajustement et de revitalisation industrielle, encourageant les entreprises à adhérer à l'innovation indépendante, accélérant la recherche, le développement et l'industrialisation des technologies industrielles de base, augmentant la valeur ajoutée des produits et renforçant la compétitivité de base des entreprises.

Parmi la liste des 100 plus grandes sociétés d'information électronique et éditeurs de logiciels annoncée par le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information, Huawei s'est classée première. La supériorité et la force de Huawei se reflètent clairement dans une innovation indépendante continue. Dans le classement mondial des demandes PTC (Patent Cooperation Treaty) en 2009, Huawei s'est classée deuxième avec 1 847 demandes. La différenciation des marques grâce à une innovation indépendante est la clé du succès de Huawei dans le secteur mondial de la fabrication d'équipements de communication.

Le troisième est d'accélérer la mise en œuvre de la stratégie « sortir » et de parvenir à la localisation de la marque. Dans le contexte de la crise financière internationale, le protectionnisme commercial international est redevenu un moyen permettant aux pays développés de freiner le développement des autres pays. Tout en augmentant la demande intérieure et en maintenant la croissance, nous devons activement mettre en œuvre la stratégie de « sortie » et, grâce à des opérations de capital telles que les fusions et acquisitions, nous saisirons les entreprises dotées de technologies de base ou de canaux de marché dans l'industrie mondiale et jouerons le rôle endogène. entreprises d'excellentes entreprises nationales. Motivation et enthousiasme, explorer activement le marché international et promouvoir le processus de localisation, améliorer la compétitivité et la voix des entreprises.

Avec la mise en œuvre de la stratégie « sortir », un certain nombre de puissantes entreprises d'électroménager en Chine montreront leur éclat sur le marché international. Le groupe Haier est la première entreprise d'électroménager à mettre en avant la stratégie « sortir, entrer, monter ». Selon les statistiques, la part de marché de la marque Haier dans les réfrigérateurs et les machines à laver s'est classée au premier rang mondial depuis deux ans, réalisant une percée dans la première marque mondiale d'appareils électroménagers.

Depuis le jour de sa naissance, les entreprises chinoises d’électroménager n’ont cessé de mener une « guerre mondiale » locale. Depuis la réforme et l'ouverture, les entreprises chinoises d'électroménager sont en concurrence avec les sociétés multinationales mondiales telles que Panasonic, Sony, Siemens, Philips, IBM, Whirlpool et GE sur le marché chinois. Les entreprises chinoises d'électroménager ont fait face à une concurrence internationale féroce et totale. Dans un sens, c'est devenu la véritable richesse de l'industrie chinoise de l'électroménager pour créer des marques de renommée mondiale.